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中国宝武:做强绿色钢铁品牌 打造低碳标杆企业

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图为全球低碳冶金创新联盟成立仪式。 (中国宝武 供图)
  2020年9月份,习近平总书记在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布,中国力争到2030年实现碳达峰、到2060年实现碳中和。中国宝武积极践行党中央关于碳达峰、碳中和有关重大战略决策,将绿色作为企业的生命底色和战略基色,在钢铁行业率先发布碳减排目标:到2023年力争实现碳达峰,到2050年力争实现碳中和。
  为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神,中国宝武下大力气讲好钢铁的绿色故事,消除公众对钢铁的“黑色偏见”;讲好钢铁文明基石故事,增强行业荣誉感和使命感;讲好钢铁美好愿景的故事,将“双碳”挑战转化为行业实现绿色转型的重大机遇,构建行业强大的号召力与吸引力,加快创建世界一流伟大企业。
  一是将绿色作为重要战略基色,植入公司品牌顶层策划。中国宝武加强系统研究,推进绿色钢铁品牌工作顶层策划;聚焦“绿色、智慧、精品”,研究提出中国宝武品牌定位及传播方案和加强推进公司品牌外宣工作方案;聚焦世界一流企业“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的16字标准,研究提出“中国宝武创建卓著品牌研究报告”;探索尝试新的品牌传播渠道和平台,将无偿新闻传播与甄选高端平台的有偿投放适度有机结合,扭转社会大众对钢铁行业的传统固有认知。
  二是全方位、多维度地开展绿色低碳宣传,讲好绿色钢铁故事。中国宝武通过“央媒+自媒”“行业+社会”等多种外宣渠道,全方位开展绿色低碳宣传;加大与主流权威媒体以及行业、地方媒体的战略合作力度,在更高层面积极宣传中国宝武在重要关键领域取得的实践成果,形成了一批有影响、有深度、层次高的报道,展现宝武形象,突出宝武地位。同时,集团通过宝武融媒体平台发挥内外宣传联动优势,持续宣传贯彻绿色发展理念,围绕“绿色产品”等主题连发多篇“双碳”行动方案解读文章,树立了中国宝武成为实现钢铁行业绿色低碳可持续发展推动者的良好形象。
  三是通过短视频等载体强化绿色品牌定位。中国宝武在虹桥机场核心区域投放“绿色钢铁 美好生活”灯箱广告,并在第十一届中国国际钢铁大会期间,在《中国冶金报》送会特刊整版推出。
  四是通过线下大型活动,向外界展现绿色品牌形象。中国宝武遴选“新能源纯电动白车身BCB EV”等8项高端绿色产品、技术成果参加中央企业高端装备制造创新成就展;在中国宝武碳中和股权投资基金设立发布会、全球低碳冶金创新联盟成立大会和全球低碳冶金创新论坛等大型会议中植入绿色品牌理念。
  2021年,中国宝武迎来品牌形象与品牌价值的双提升。在形象方面,中国宝武作为钢铁行业绿色发展领军企业,实现了从传统钢铁企业向绿色高科技企业的转变,得到了钢铁生态圈合作伙伴和社会大众的普遍认可。在价值方面,中国宝武在世界品牌实验室发布的2021年度“世界品牌500强”榜单中排名第333位,在英国品牌评估机构Brand Finance发布的2021年度“全球最有价值的采矿和钢铁品牌”榜单中排名第7位,在品牌联盟(北京)发布的“2021中国品牌500强”榜单中排名第80位。这些都证明了,以中国宝武为代表的中国钢铁企业品牌价值逐渐得到国际和国内市场的认可。(宝武宣